Google je na konferenci "Google Marketing Live Keynote 2024" ravnokar napovedal 12 največjih sprememb, ki jih bodo v prihodnjih mesecih uvedli v Google Ads oglase.
Gre za pričakovan odziv na spremembe uporabniškega obnašanja pri iskanju in odkrivanju blagovnih znamk. Kot je bilo pričakovano, so te posodobitve večinoma poganjane z generativno umetno inteligenco (UI). Poglejmo, kaj prihaja in kako se lahko pripravite na te vznemirljive nove funkcije.
Google dviguje svoje iskalne in nakupovalne izkušnje na novo raven z globljo integracijo oglasov v AI rezultate. Predstavljajte si oglase, ki niso samo osnovani na tem, kar iščete, ampak tudi na širšem kontekstu AI-generiranih rezultatov. To pomeni bolj personalizirane in relevantne oglase, ki povečujejo angažiranost in zadovoljstvo uporabnikov.
AI bo poskrbel, da bodo oglasi bolj kontekstualno usmerjeni, ne le na ključne besede, ampak tudi na namen za uporabnikovimi poizvedbami. Na primer, če nekdo išče "najboljši pohodniški čevlji", bo AI morda prikazal oglase za povezano opremo, kot so vodoodporne nogavice ali pohodne palice, glede na zgodovino brskanja uporabnika in AI-razumevanje sorodnih interesov. Ta kontekstualno usmerjena oglaševalska strategija bo verjetno povečala relevantnost oglasov, stopnje klikov in konverzije.
(Video: Google Marketing Live Keynote 2024)
Pripravite se na večjo prenovo funkcionalnosti vizualnega iskanja. Kmalu boste lahko obkrožili območja zanimanja na zaslonu in dobili rezultate prek Google Lens. Stran z rezultati iskanja za slike bo tudi prenovljena, da bo vključevala nakupovalne oglase, videoposnetke in FAQ iz knowledge grapha, kar bo olajšalo iskanje in nakup izdelkov.
Ta prenova bo uporabnikom olajšala iskanje točno tistega, kar iščejo, z le nekaj kliki. Predstavljajte si, da vidite stilski stol na fotografiji in ga lahko takoj najdete in kupite prek Google Lens. Ta funkcija je ne le uporabniku prijazna, ampak tudi odpira nove poti za vizualno odkrivanje izdelkov in nakupovanje.
(Video: blog.google)
Nova dinamična oglaševalska izkušnja je na obzorju, ki obljublja, da bo povečala angažiranost uporabnikov z bolj interaktivnimi in prilagojenimi oglasi. Ta funkcija naj bi kmalu zaživela, ponujajoč izboljšano uporabniško izkušnjo, ki izkorišča AI za zagotavljanje bolj vplivnih oglasov.
Dinamični oglasi se bodo sproti prilagajali interakcijam in preferencam uporabnikov. Na primer, če uporabnik pokaže zanimanje za določeno kategorijo izdelkov, bo AI prilagodil vsebino oglasa, da bo poudaril podobne izdelke ali posebne ponudbe. Ta raven personalizacije naj bi oglase naredila bolj relevantne in angažirajoče, kar bo vodilo do višjih stopenj konverzije in zadovoljstva strank.
(Video: blog.google)
Združevanje iskalnih in Performance Max kampanj, znano kot Power Pair, se je izkazalo za učinkovito strategijo za maksimiranje konverzij in ROI. Ta pristop izkorišča prednosti obeh vrst kampanj za zagotavljanje superiornih rezultatov, kar jo naredi za obvezno preizkusiti za oglaševalce.
Strategija Power Pair uporablja širok doseg in podatkovno podprte vpoglede Performance Max, združene s ciljno natančnostjo iskalnih kampanj. S tem, ko te dve močni orodji združimo, lahko oglaševalci dosežejo boljšo vidljivost in uspešnost na celotnem Googlovem omrežju, kar vodi do bolj smiselnih interakcij in višjega ROI.
Google uvaja nov cilj kampanje, optimizacijo dobička, za Performance Max in nakupovalne kampanje. Ta funkcija omogoča oglaševalcem, da se osredotočijo na maksimiranje dobičkonosnosti, z uporabo pametnih ponudbenih strategij za optimizacijo najvišjih finančnih donosov.
Optimizacija dobička si prizadeva preseči osnovno sledenje konverzijam z upoštevanjem stroškov blaga in drugih poslovno specifičnih metrik. To bo pomagalo podjetjem prioritizirati kampanje, ki prinašajo največji finančni učinek, kar zagotavlja, da so oglaševalski proračuni porabljeni učinkovito in učinkovito.
Nakupovalni oglasi dobivajo nekaj vznemirljivih novih funkcij, vključno z lojalnostnimi promocijami, ki omogočajo trgovcem, da poudarijo članske cene ali posebne ponudbe. Poleg tega bodo poudarki iz opisov izdelkov in strani samodejno vključeni v oglase, kar bo poenostavilo postopek ustvarjanja oglasov in izboljšalo relevantnost oglasov.
Te izboljšave so zasnovane tako, da naredijo nakupovalne oglase bolj privlačne in učinkovite. Na primer, lojalnostne promocije lahko pritegnejo stalne stranke z ekskluzivnimi popusti, medtem ko samodejni poudarki izdelkov zagotavljajo, da so najpomembnejše informacije vedno v ospredju. To lahko vodi do večje angažiranosti in stopenj konverzije.
(Video: blog.google)
Novi AI-podprti Creative Studio je pripravljen, da preoblikuje upravljanje ustvarjalnih oglasov. Ponuja napredna orodja za spreminjanje velikosti slik, spreminjanje ozadij in pretvarjanje slik v videoposnetke, kar bistveno izboljšuje ustvarjalne zmogljivosti, ki so na voljo oglaševalcem.
Z AI Creative Studio postane ustvarjanje visokokakovostnih oglasov dostopnejše in učinkovitejše. Oglaševalci lahko hitro ustvarijo več različic oglasa za preizkušanje različnih vizualov in sporočil, kar zagotavlja uporabo najboljših ustvarjalnih rešitev. To lahko prihrani čas in vire ter hkrati izboljša učinkovitost oglasov.
(Video: blog.google)
Performance Max kampanje bodo doživele več posodobitev, kot so podrobna poročila o konverzijah in KPI-jih za posamezne kreativne rešitve. Te izboljšave zagotavljajo več nadzora in vpogledov v uspešnost kampanje, kar omogoča oglaševalcem, da učinkoviteje optimizirajo svoje strategije. Z zagotavljanjem podrobnih vpogledov in več možnostmi prilagajanja te izboljšave oglaševalcem omogočajo, da svoje kampanje še bolj natančno prilagodijo za boljše rezultate. Na primer, spoznavanje, kateri kreativni elementi prinašajo največ konverzij, lahko podjetjem pomaga strateško razporediti svoje proračune.
Ostale novosti vključujejo izboljšano ustvarjanje oglasov s pomočjo generativne umetne inteligence in možnost izključitve določenih kategorij outletov.
Da bi lažje povečali prihodke od novih in obstoječih strank, Google izboljšuje tudi cilj pridobivanja novih strank in uvaja cilj ponovnega vključevanja (re-engagement) za kampanje Performance Max.
Google bo uvedel AI-podprte YouTube kampanje, segmentirane po ciljih, kot so ozaveščenost in premislek. Te kampanje bodo vključevale platforme, kot so Display in Gmail, in bodo imele koristi od zmanjšane zahteve za gradnjo lookalike občinstev, kar bo prag znižalo s 1.000 na 100 uporabnikov.
AI-podprte YouTube kampanje bodo omogočile natančnejše ciljanje in večjo angažiranost. Z razumevanjem vedenja in preferenc uporabnikov lahko AI prilagodi oglase, ki bolj odmevajo z gledalci, kar povečuje verjetnost angažiranosti in dejanja. To naredi video oglaševanje bolj učinkovito in dostopno, tudi za manjše oglaševalce.
Pričakujte, da se bo na vrhu rezultatov iskanja pojavil nov, bolj vizualni profil blagovne znamke, ki bo ponujal bogatejšo in bolj privlačno prisotnost blagovne znamke. Ta funkcija naj bi bila uvedena v prihodnjih mesecih, kar bo blagovnim znamkam omogočilo nov način povezovanja s svojo publiko.
Izboljšani profili blagovnih znamk bodo vključevali podrobne informacije, slike in videoposnetke, kar bo ustvarilo bolj poglobljeno izkušnjo za uporabnike. To lahko blagovnim znamkam pomaga, da izstopajo v rezultatih iskanja in gradijo močnejše povezave s svojo publiko, kar bo na koncu povečalo promet in konverzije.
(Foto: Google Marketing Live Keynote 2024)
Google Data Manager bo zdaj na voljo vsem uporabnikom, kar bo poenotilo upravljanje podatkov na različnih platformah. Novo diagnostično orodje za merjenje v Google Ads bo oglaševalcem pomagalo prepoznati in odpraviti težave pri pridobivanju podatkov, s čimer bo izboljšana natančnost in zanesljivost sledenja kampanjam.
Učinkovito upravljanje podatkov in merjenje sta ključnega pomena za optimizacijo učinkovitosti oglasov. Ta nova orodja bodo podjetjem omogočila boljše razumevanje njihove publike in učinkovitosti kampanj, kar bo vodilo do bolj informiranih odločitev in izboljšanih rezultatov.
Generativna umetna inteligenca bo uporabljena za ustvarjanje in prilagajanje iskalnih oglasov glede na poizvedbe uporabnikov, kar bo izboljšalo relevantnost in učinkovitost oglasov. Ta zmogljivost bo razširjena tudi na Performance Max kampanje, kar bo oglaševalcem olajšalo ustvarjanje prilagojenih vsebin in njihovo hitro skaliranje.
Generativna umetna inteligenca lahko ustvari široko paleto oglasnih kreativ, prilagojenih različnim segmentom uporabnikov, kar zagotavlja, da so oglasi vedno relevantni in privlačni. To lahko bistveno izboljša učinkovitost oglasov in učinkovitost, kar pomaga podjetjem doseči njihove marketinške cilje bolj učinkovito.
Ko Google uvaja te pomembne posodobitve, se morajo podjetja prilagoditi, da ostanejo konkurenčna. Tukaj je nekaj korakov za učinkovito izvajanje teh sprememb:
Za podroben vodnik o tem, kako učinkovito izvajati te spremembe, si oglejte Google Ads AI Essentials.
