Kako povečati doseg vaše blagovne znamke na TikToku?
TikTok je ena izmed najbolj priljubljenih platform družbenih medijev po vsem svetu in ena redkih, kjer lahko blagovne znamke še vedno rastejo organsko. Od leta 2024 ima TikTok več kot 1,5 milijarde mesečno aktivnih uporabnikov, kar ga uvršča na peto mesto med najbolj priljubljenimi platformami družbenih medijev. Pomembno je omeniti, da imajo Združene države največjo publiko na TikToku, ki obsega približno 148 milijonov mesečno aktivnih uporabnikov. Torej, lahko rečemo, da TikTok lahko pomaga blagovnim znamkam doseči pomembno prepoznavnost in rast.
Sprva priljubljen med generacijo Z je TikTok znatno razširil svojo demografsko privlačnost in zdaj vključuje uporabnike vseh starostnih skupin. Uporabniška baza platforme je skoraj enakomerno razdeljena po spolu, s 52 % moških in 48 % žensk (Sprout Social). Poleg tega je kar 67 % 18–19-letnikov in 56 % 20–29-letnikov v ZDA aktivnih na TikToku (Statista).
Graf: Uporaba TikToka pri različnih starorstnih skupinah v ZDA (Statista)
Algoritem TikToka daje prednost vsebini, ki uporablja trende zvoke, kar povečuje verjetnost, da se bo vaš video pojavil na strani »Za vas«. Vključevanje trendovskih zvokov lahko prav tako izboljša angažiranost in deljivost vaše vsebine. Zato je uporaba priljubljenih zvokov eden najlažjih in najučinkovitejših načinov za povečanje privlačnosti vaše blagovne znamke na TikToku.
Kako lahko najdete trendovske zvoke na TikToku?
TikTok Creative Center: Obiščite TikTok Creative Center v namiznem ali mobilnem brskalniku. To brezplačno orodje prikazuje trenutno priljubljene pesmi na TikToku, seznam pa lahko filtrirate po državah.
TikTok lestvice: Zunanje strani, kot sta Tokboard ali Tokchartt, ponujajo lestvice najbolj priljubljenih zvokov. Lahko prebrskate pesmi, ki so trenutno najbolj priljubljene, in tiste, ki najhitreje rastejo.
Iskalna vrstica: V iskalno vrstico vnesite »trending«, »popular« ali »viral« in pojdite na zavihek »Zvoki«.
TikTok Feed: Priljubljene zvoke ni težko prepoznati tudi iz videoposnetkov, ki jih TikTok priporoča. Če velikokrat opazite isti zvok, ste lahko prepričani, da je v trendu.
Stopnja vključenosti
Stopnje vključenosti na TikToku vključujejo več metrik: všečki, komentarji, delitve in shranitve. Število všečkov, ki jih prejme video, kaže na njegovo priljubljenost in lahko poveča njegovo vidnost. Večje število komentarjev pogosto pomeni visoko vključenost in vpliva na to, komu je video prikazan. Ko uporabniki delijo video, doseže širšo publiko, kar povečuje njegov doseg. Shranitve uporabnikov algoritmu TikToka signalizirajo, da je vsebina dragocena, zaradi česar se prikaže večjemu številu ljudi.
Kako lahko povečate stopnje vključenosti vaše blagovne znamke na TikToku?
Ustvarjajte odlično vsebino: Preden ustvarite svojo vsebino, analizirajte, kaj že obstaja na isto temo in kaj deluje dobro. Na splošno se najbolj obnesejo naslednje vrste vsebine:
Provokativna vsebina: Objavite vsebino, ki spodbuja razprave ali debate (v primernih in spoštljivih mejah). Delite svoja mnenja o aktualnih temah, da spodbudite interakcijo gledalcev.
Izobraževalna in informativna vsebina: Delite nasvete, vadnice ali trike, ki prinašajo vrednost in spodbujajo gledalce, da video shranijo za prihodnjo uporabo. Kompleksne teme razdelite na enostavno razumljive segmente.
Navdihujoča in motivacijska vsebina: Ustvarjajte navdihujoče citate, zgodbe ali vsebino, ki motivira gledalce. Vsebina, ki prinaša dolgoročno vrednost, bo bolj verjetno shranjena.
Estetska in DIY vsebina: Objavljajte estetsko privlačne videoposnetke ali projekte »naredi sam«, ki jih bodo gledalci želeli ponoviti. Organizirajte vsebino na način, ki gledalcem omogoča enostavno sledenje in shranjevanje.
Humor in zabava: Uporabite humor in zabavno vsebino, da spodbudite gledalce, da jo delijo s svojo mrežo. Meme, smešni skeči in izzivi so pogosto zelo deljivi.
Trendovski izzivi: Sodelujte v ali ustvarite trendovske izzive, ki spodbujajo uporabnike k deljenju in sodelovanju. Uporabite hashtage, povezane z izzivom, da povečate vidnost.
Spodbujajte komentarje: Neposredno se vključite z uporabniki, tako da postavljate odprta vprašanja, da spodbudite gledalce k komentarju, ali jih prosite, naj v komentarjih označijo nekoga.
Odgovarjajte na komentarje: Aktivno se vključite v komentarje, odgovarjajte gledalcem, da ustvarite občutek skupnosti. Uporabite funkcijo video odgovora za ustvarjanje vsebine na podlagi komentarjev.
Sledite trendom: Bodite na tekočem s trendi na TikToku in jih kreativno vključite v svojo vsebino. Uporabite trendovske hashtage za povečanje prepoznavnosti in vključenosti.
Stopnja zadrževanja
Stopnja zadrževanja algoritmu TikToka signalizira, ali so vaši prispevki dovolj zanimivi, da jih uporabniki pogledajo do konca. Meri se z več merami: povprečni čas gledanja in stopnja dokončanja, ki ju lahko spremljate po odstotku uporabnikov, ki so si ogledali celoten video, ali po številu ogledanih slik pri grafičnih objavah. Daljši kot je čas gledanja vašega videa, tem bolje; videoposnetki, ki imajovisok delež ogledov do konca, imajo večjo verjetnost, da jih bo algoritem TikToka potisnil naprej.
Kako lahko izboljšate stopnjo zadrževanja na vaših TikTok objavah?
Ujemite gledalce čim prej: Pridobite pozornost v prvih nekaj sekundah. Uporabite zanimiv ali vizualno privlačen uvodni prizor, postavite dilemo, uporabite cliffhanger ali neposredno nagovorite uporabnike, da morajo gledati do konca.
Format zanke: Naredite prehod med koncem videa in začetkom neopazen, da spodbudite ponavljajoče oglede.
Uporabite format »Problem-Rešitev«: Na začetku predstavite problem in vodite gledalce skozi korake do rešitve.
Pokažite preobrazbo: Dokumentirajte preobrazbo ali napredek skozi čas, da ohranite zanimanje gledalcev.
Uporabite močne like: Razvijte like, s katerimi se gledalci lahko poistovetijo ali jih navijajo. Sledite klasični narativni strukturi Herojevega potovanja.
Premešajte časovni okvir: Uporabite časovne preskoke naprej in nazaj (flashbacke ali flashforward) in s tem dodajte globino in kontekst zgodbi.
Optimalna dolžina videa: Poskrbite, da so vaši videi prave dolžine, da ohranite zanimanje gledalcev, ne da bi bili predolgi ali prekratki. Začnite s krajšimi formati in postopoma povečujte dolžino.
Tempo: Nadzorujte tempo svoje zgodbe za ohranjanje zanimanja in vznemirjenja. Uporabite hitre reze in prehode za akcijske prizore, upočasnite pa med pomembnimi trenutki, da poudarite ključne točke ali čustva.
Pripravili smo še nekaj dodatnih taktik, ki pomagajo pri boljšem dosegu na TikToku:
Kakovost videa: Visokokakovostni, vizualno privlačni videi običajno dosegajo boljše rezultate. Vlagajte v dobro osvetlitev, čist zvok in ostre vizualne vsebine za ustvarjanje profesionalnega videza, ki izstopa.
Doslednost objavljanja: Redno objavljanje pomaga vzdrževati in rasti občinstvo skozi čas. Razvijte koledar vsebin in se držite doslednega urnika objavljanja, da ohranite angažiranost občinstva.
Čas objavljanja: Univerzalno najboljši časa za objavo ne obstaja. Poiščite sorodno vsebino, ki je namenjena vaši ciljni skupini, in preverite, ob kateri uri je običajno objavljena. Nato malo eksperimentirajte, objavljajte okrog teh časovnih gabaritov in preverite, kaj najbolje dela za vašo blagovno znamko.
Ustrezni ključniki: Uporaba trendovskih in ustreznih ključnikov (ti. hashtagov) lahko pomaga, da se vaši videi pojavijo v več iskanjih in virih. V TikTok Creative Center lahko najdete priljubljene hashtage v svoji niši in jih strateško vključite za povečanje prepoznavnosti.
Učinkoviti opisi: Opisi, ki spodbujajo interakcijo, lahko povečajo angažiranost. Uporabite napise za postavljanje vprašanj, spodbujanje gledalcev k komentiranju ali povabilo k sodelovanju v izzivu.
Sodelujte z vplivneži: Sodelovanje z vplivneži lahko poveča vaš doseg. Identificirajte vplivneže, ki se ujemajo z vašo blagovno znamko, in sodelujte pri vsebini, ki privlači njihove sledilce ter izkoristite njihovo uveljavljeno občinstvo za večjo izpostavljenost.
Vključevanje občinstva: Aktivno se vključite s svojimi sledilci, odgovarjajte na komentarje, gostite žive seje in spodbujajte vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki. Gradnja skupnosti spodbuja zvestobo in več interakcij z vašimi objavami.
Križna promocija na drugih platformah: Promovirajte svojo TikTok vsebino na drugih platformah družbenih medijev, kot so Instagram, Twitter in Facebook. Ta križna promocija lahko poveča promet na vaš TikTok profil in poveča število vaših sledilcev.
Uporaba TikTok oglasov: Razmislite o uporabi oglaševalskih možnosti TikToka za dosego širšega občinstva. Možnosti, kot so oglasi v viru, izzivi z blagovno znamko in TopView oglasi, lahko povečajo vidnost vaše blagovne znamke.
